Oficial: Heineken, nuevo patrocinador de la F1

Como anunció Motorsport.com, la gigantesca marca cervecera de Holanda reveló su acuerdo con la Formula One Management en un evento en el paddock de Montreal este jueves.

Este acuerdo, que podría durar hasta 2023 y podría alcanzar en ese periodo un valor de 250 millones de dólares, dará a Heineken la posibilidad de ser sponsor de tres carreras al año desde 2017, más la publicidad en la pista de seis grandes premios.

Además de eso, Heineken tendrá derechos de activación y de acceso a la mayoría de los eventos de la Fórmula 1. La marca ha prometido experiencias en vivo y eventos para los fans, iniciativas de relaciones públicas y un empuje en la televisión y los medios digitales.

La primera carrera de la que será sponsor principal este año será la del Gran Premio de Italia, y sus logotipos aparecerán en las demás pruebas de la temporada a excepción de Abu Dabi.

La compañía ha dejado claro, sin embargo, que no habrá presencia o patrocinio oficial de ningún equipo de Fórmula 1 ni en los coches. Pese a ello, sigue en conversaciones con varios equipos - incluyendo Red Bull - para crear un lazo formal que le ayude a activar su presencia en la F1.

David Coulthard y Jackie Stewart han sido nombrados embajadores de la marca.

Un impulso para los fans

Ya se habla de los grandes esfuerzos que hará Heineken para mejorar la participación de los aficionados en la Fórmula 1, y tanto la empresa como Bernie Ecclestone han insinuado esa posibilidad.

Gianluca di Tondo, director de marca global de Heineken. dijo: "El sello distintivo de nuestras largas y exitosas relaciones con la UEFA Champions League, la Copa Mundial de Rugby y la franquicia de James Bond es la pasión que tenemos para estimular a nuestros consumidores. Traeremos esta pasión a la Fórmula 1."

Ecclestone añadió: "Heineken es una marca internacional de primera calidad con una reputación estupenda para una comercialización de primera clase.

"Estoy muy contento por darles la bienvenida a la familia de la Fórmula 1 y deseando ver la escala y calidad que aportarán dentro y fuera de los eventos de este deporte.

"Los dos somos estamos en nuestros negocios con la innovación y el divertimento, y espero que este sea el comienzo de una larga y especial relación".

Heineken hará uso de su participación en Fórmula 1 para promover aún más su campaña de consumo responsable, que tituló: "No conduzcas si bebes".

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