TAG Heuer sustituye a Rolex como cronometrador oficial de la F1

La Fórmula 1 ha anunciado que TAG Heuer será el primer socio individual en el marco de su acuerdo de 10 años con LVMH.

En sustitución de Rolex, TAG Heuer se convierte en el cronometrador oficial del campeonato y la marca se utilizará en todo el mundo, después de que LVMH llegara a un acuerdo de una década para llevar varias de sus marcas de lujo a la F1.

La asociación continúa el largo legado de TAG Heuer en la Fórmula 1, donde apareció por primera vez como patrocinador hace 56 años. La marca ya colabora con Red Bull Racing y el Gran Premio de Mónaco.

"Estoy encantado de dar la bienvenida a TAG Heuer como cronometrador oficial de la Fórmula 1, que inicia la siguiente etapa de su larga historia en nuestro deporte", declaró Stefano Domenicali, presidente y director general de la F1.

"Con su enfoque en la innovación, la precisión y la excelencia, son un socio natural, y estoy emocionado de ver cómo nuestro patrimonio entrelazado puede contar nuevas historias para el futuro mientras celebramos nuestro 75 aniversario."

En octubre, LVMH anunció un acuerdo de asociación global de 10 años con Liberty Media por un valor de 1.000 millones de dólares.

El acuerdo comienza a partir de la temporada 2025 e incluye la participación de las marcas de LVMH en actividades de hospitalidad, activaciones y ediciones limitadas, que se suman a la presencia que la empresa ya tiene en la F1.

TAG Heuer es patrocinador de Red Bull

Foto: Mark Sutton / Motorsport Images

Se dice que la cuota anual por contar con una plétora de patrocinadores ascenderá a 100 millones de dólares, por lo que el acuerdo podría suponer una suma de 11 cifras para la Fórmula 1.

Esta es la última incursión en el mundo del deporte de LVMH, que también tiene acuerdos de patrocinio con los Juegos Olímpicos, los Juegos Paralímpicos, la Premier League, la Copa Mundial de la FIFA y la NFL.

"LVMH y la Fórmula 1 son dos marcas mundiales que superan constantemente los límites de la creatividad y la innovación, valores fundamentales para Liberty Media", declaró el entonces presidente de Liberty, Greg Maffei, cuando se anunció el acuerdo.

TAG Heuer es la primera de las marcas de LVMH en anunciarse para 2025, pero se espera que Moet y Louis Vuitton se confirmen como socios en las próximas semanas.

La relación entre la F1 y el conglomerado LVMH floreció en los últimos años, ya que la marca Moet Hennessy de la compañía patrocinó el Gran Premio de Las Vegas en 2023, una carrera promovida por los propios propietarios de la F1, Liberty.

"En un deporte definido por la resistencia mental, la fuerza física, la estrategia, la innovación y el rendimiento, es natural que TAG Heuer esté en el corazón mismo de la Fórmula 1 como Cronometrador Oficial", dijo el CEO de TAG Heuer, Antoine Pin. 

"Con décadas de historia en la F1 que nos conectan con los pilotos y equipos más exitosos de todos los tiempos, nos sentimos honrados y privilegiados de ser el nombre conectado con lo que define al ganador: el tiempo."