Mahindra anunció el martes que había lanzado una influencer generada por IA llamada Ava, que fue diseñada para "mostrar el viaje del equipo en el Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E, y hacia un futuro más sostenible para nuestro planeta", explicó el equipo en un comunicado de prensa.

Mahindra utilizó servicios de inteligencia artificial generativa como Midjourney y Leonardo AI para crear a su nueva embajadora: "Tener a Ava, una influencer que está fuertemente asociada con nosotros y documenta nuestro viaje, pero con un atractivo más amplio para ayudar a promover nuestros valores fundamentales como organización, es un proyecto que nos entusiasma enormemente."

En Instagram, la cuenta @avabeyondreality se describe a sí misma como "Sustainable Tech Queen & Racing Rebel Robot" (Reina de la tecnología sostenible y robot rebelde de las carreras), con el objetivo de "impulsar la inclusión a través de la innovación en inteligencia artificial". Ha documentado la vida de la influencer virtual a través de 11 publicaciones. La primera, que puede leerse a continuación, se publicó el 8 de diciembre. 

La idea fue recibida con reacciones en contra por parte de los fans y los medios de comunicación en las redes sociales, y muchos consideraron que el equipo debería haber contratado a un embajador humano en lugar de generar uno a través de la inteligencia artificial.

"Mahindra ha creado una embajadora del equipo que es una mujer, en lugar de contratar a una mujer de verdad para que ocupe ese puesto", escribió en X (antes Twitter) Devin Altieri, consultor de relaciones públicas en el mundo del motor.

La periodista de automoción Alanis King añadió en la misma plataforma: "No soy una experta en IA, pero todo lo que veo tiene que ver con un enorme consumo de energía. ¿No es raro llamar a esto 'Sustainable Tech Champ'?".

Como consecuencia, Mahindra ha renunciado a ese proyecto en concreto, aunque la cuenta de Instagram sigue en línea en el momento de escribir estas líneas.

"Alimentar la diversidad, la inclusión y la innovación está en el corazón de Mahindra Racing", comentó el CEO y director del equipo, Frederic Bertrand, a través de X. "Nuestro programa de influencer de IA fue diseñado con esta innovación en mente".

"Sus comentarios tienen un enorme valor. Hemos escuchado, comprendido y decidido interrumpir el proyecto."